中国国（guó）新控股有（yǒu）限责任公（gōng）司（以下简称中国（guó）国（guó）新）坚（jiān）持将（jiāng）品牌（pái）建设作为推（tuī）进国有资本运营（yíng）公司改革试点、提升企业核心竞争力的重要抓手（shǒu），多措并举打造（zào）“形象新、业务（wù）优、机制好、发展（zhǎn）快”的国有（yǒu）资本运营“国（guó）新品牌”，实（shí）现知名度和美（měi）誉（yù）度稳步提升（shēng），以（yǐ）此筑就（jiù）差异（yì）化竞争优势的“高（gāo）门槛”和“护（hù）城河”。截至2022年底，公司资产（chǎn）规模近8600亿元，连续三年保持中央企业年度经（jīng）营业绩考核A级（jí）。

明确（què）运营（yíng）定位 强化品牌（pái）战（zhàn）略导向 

       品牌是（shì）企业（yè）发展战略的重要载体。中（zhōng）国国新深（shēn）入学（xué）习（xí）领会（huì）习近平总书记重要指示批示精神（shén），准确把握（wò）党中（zhōng）央、国务院对运（yùn）营（yíng）公（gōng）司的定位要求，承担好（hǎo）振兴产业使（shǐ）命，实现“以（yǐ）虚（xū）活实、以（yǐ）融强产”。在运营实践中（zhōng），公司（sī）坚持以国家战略为导向，围绕助力构建新发展格局、加快建设现代化（huà）产业体（tǐ）系（xì），着力构建完善“资本+人才+技术”轻资产运营模式（shì），打造国新特色的投资生态圈，汇聚（jù）引导更多资本支持（chí）科技自立自强、推动深化国资国企改（gǎi）革、促进国内国际（jì）“双循环”，逐步塑（sù）造了专注实体产业投资的（de）品牌形象。所属国新基金管理公司2022年（nián）获评（píng）全球私募行业“PEI300”榜单全球排（pái）名第（dì）22位，投资（zī）案（àn）例获（huò）评“央企十（shí）大优秀案例（lì）”和“央企创新投资案例”，连续四年获得“金牛社会责任奖”等多个奖项（xiàng），品牌（pái）影响力不断提升（shēng）。 

拓展业（yè）务布局 夯（bèn）实品（pǐn）牌专业支撑

       品牌是企业专业能力（lì）的市（shì）场认可。中（zhōng）国国新（xīn）聚焦培育差异化竞争优势，创新完善运营功能，逐步（bù）打造形成了基金投资、金融服务、股（gǔ）权运作、资产管理、境外投资、直接投（tóu）资、证券等7个业务板块，有序拓展咨询服务、数字化产业和文化教育产业等3个新业务领域（yù），持续做好（hǎo）中央企业（yè）专职（zhí）外（wài）部董事（shì）履职保障服（fú）务，构筑了国（guó）有资本市场化运作的专业平台。通过积极构（gòu）建“7+3+1”新（xīn）业务格局，不（bú）断增强运营公司综（zōng）合（hé）性运（yùn）营优势（shì），有效（xiào）丰富了“国新品牌”重要内涵（hán）。在此基（jī）础上，公司自觉对标世界一流，持续加强业务、产（chǎn）品和模式创（chuàng）新（xīn），不（bú）断健全国（guó）有资本“注资、运营、流转、退出（chū）”全周期运作体系，市场化运营的（de）“专业（yè）驱动”显著增强（qiáng）。 

培育企业文化（huà） 厚植品（pǐn）牌内（nèi）在（zài）基（jī）础 

       品牌是（shì）企业文化的外在形象。中国（guó）国（guó）新（xīn）坚持全面加强党的领（lǐng）导（dǎo）党的建设，将强“根”铸（zhù）“魂”贯穿改革发展始（shǐ）终，教育引导干部员工牢记“为党理财、运营报国、助力实业”的光荣使（shǐ）命，坚定传承央企（qǐ）红色基因，上好“国新品牌”的（de）“红色（sè）底漆”。公司滚动实（shí）施（shī）企业文化建（jiàn）设纲要，持续完善企业文化手册（cè），着力打（dǎ）造（zào）以“国之脉、传承责（zé）任之脉，新致远、坚持（chí）创新发展”为核心价值观、“国新一家（jiā）人、国新一（yī）家亲（qīn）”为（wéi）重要理念、“正（zhèng）气、大（dà）气、勇气、豪气”为精神特质的国新文化体（tǐ）系（xì），不（bú）断增（zēng）强员工（gōng）的央企荣（róng）誉（yù）感和企业归属感，有效激发干部员工干（gàn）事（shì）创（chuàng）业敢担当（dāng）的动力活力。公司审计部于2022年被授予（yǔ）“全国（guó）巾帼（guó）文明岗”称（chēng）号，所属华星集团离退休人员管理服（fú）务（wù）中心荣获2021年度（dù）“全（quán）国三八红旗（qí）集体”等。 

加强机制建设（shè） 突出品牌管理实效

       品牌是企业管理提（tí）升的成效体（tǐ）现。中国国新结合运营公司（sī）实际，坚持统筹谋划、协调推进，抓（zhuā）好品牌管（guǎn）理、品牌定（dìng）位、品牌（pái）宣传（chuán）、品牌维护等品牌建设工作。构建完善符（fú）合一流企业要求和运营公司特（tè）色的品牌战略，制定实施品牌（pái）引领行动实（shí）施方（fāng）案。将（jiāng）品牌建设有（yǒu）机融入（rù）公司运营（yíng）管理，构建公（gōng）司“母（mǔ）品牌（pái）+子（zǐ）品牌+专业业务产品品牌”的品牌架构，即做强“中国国新”母品牌，做优各板块业务子品牌、擦亮各所属企业专业业务（wù）产品（pǐn）品牌。加快建立（lì）健（jiàn）全品牌理念、授权、架构（gòu）、识别、传播、保护等制度流程，夯实制度基础，强（qiáng）化制度（dù）执行。深度挖掘典型经验，多渠道推（tuī）进（jìn）品牌宣传（chuán），加（jiā）快企业（yè）媒体融合协同，不断提（tí）升品牌传播力。建立实施覆盖事前、事中、事后的品牌危（wēi）机管（guǎn）理机制，严格做好字（zì）号商标等品牌权益维（wéi）护（hù），始终（zhōng）坚（jiān）持诚信合规经营（yíng），将强化品牌维护（hù）、防范品牌风险（xiǎn）融入（rù）日常工作。2022年（nián），中国国新（xīn）品牌（pái）经验入选人民（mín）日报社“中国品牌案例”。 

       中国国新将深入学（xué）习（xí）贯彻（chè）党的（de）二十大（dà）精（jīng）神，按照党中央、国务院关于建设世界（jiè）一流企（qǐ）业的（de）决策部署，开展中央企业品牌引领（lǐng）行动，加快建设一（yī）家更加领先的运营公司、一（yī）家更有分量的（de）中央企业、一家更为专业（yè）的投资机（jī）构，努力将（jiāng）“国新品牌”塑造（zào）成为国有资本运（yùn）营领域的国家级名片。